Sitelink-Erweiterungen einrichten: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schnelle Übersicht:

Vorteile: Höhere Klickrate, bessere Navigation, mehr Conversions.
Beispiele: Links zu "Speisekarte", "Reservierung", "Kontakt".
Setup: Google Ads öffnen, Sitelinks hinzufügen, Zielseiten verknüpfen.
Optimierung: Kurze Texte, lokale Details, regelmäßige Analyse der Performance.

Mit Sitelinks heben Sie Ihre Anzeigen hervor und machen sie für Nutzer relevanter. Lesen Sie weiter, um die Einrichtung zu starten.

Bevor Sie beginnen

Eine sorgfältige Planung vor der Einrichtung kann die Effektivität Ihrer Kampagne deutlich erhöhen.

Wählen Sie Ihre Seiten

Entscheiden Sie sich für Seiten, die sowohl gut performen als auch inhaltlich unterschiedlich und klar strukturiert sind. Diese eignen sich besonders für Sitelink-Erweiterungen [5] [4] [6].

Ein Beispiel: Ein lokales Restaurant könnte Sitelinks für "Speisekarte", "Reservierung", "Öffnungszeiten" und "Sonderaktionen" nutzen, um Besuchern schnell relevante Informationen bereitzustellen [5].

Schreiben Sie klaren Linktext

Kurze und prägnante Linktexte steigern die Klickrate. Hier ein Tipp:

"Möglichst kurzen Linktext verwenden: So können mehr Links präsentiert werden." - Google Ads Help [1]

Halten Sie die Texte bei 12–15 Zeichen, setzen Sie auf aktionsorientierte Sprache und wählen Sie präzise Formulierungen [7] [9] [8].

Fügen Sie lokale Details hinzu

Lokale Informationen in Ihren Sitelinks können die Relevanz für Ihre Zielgruppe in einer bestimmten Region erhöhen [10]:

Sitelink-Typ	Empfohlener Inhalt	Beispiel
Standort	Filialadresse & Öffnungszeiten	"Villach Zentrum – Mo-Fr 9-18 Uhr"
Service	Regionale Angebote	"Kostenlose Lieferung Kärnten"
Kontakt	Lokale Rufnummer	"Hotline Villach 04242-XXXXX"

Mit diesen Schritten sind Sie bestens vorbereitet, um Ihre Sitelink-Erweiterungen in Google Ads einzurichten. Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, wie Sie dies konkret umsetzen.

Setup-Anleitung

Nachdem Sie alle Vorbereitungen abgeschlossen haben, können Sie mit der Einrichtung beginnen.

Google Ads öffnen

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und gehen Sie wie folgt vor:

Loggen Sie sich in Ihr Google Ads-Konto ein.
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf „Kampagnen“.
Wählen Sie im Menü den Punkt „Assets“ aus.
Drücken Sie auf das „+“-Symbol und wählen Sie „Sitelink“ aus [1].

Nun können Sie neue Sitelinks erstellen.

Neue Sitelinks erstellen

Achten Sie beim Hinzufügen der Sitelinks auf folgende Aspekte:

Klarer Linktext: Verwenden Sie kurze und aussagekräftige Texte (z. B. ).
Knackige Beschreibung: Ergänzen Sie jeden Link mit einer kurzen Beschreibung (z. B. ).
Relevante Zielseiten: Verlinken Sie direkt auf die passende Landingpage.

"Sitelinks sind der nächste Schritt, um noch mehr Klicks und damit Traffic für Ihre Website oder Ihren Webshop zu erhalten." – hanseranking.de [2]

Je nach Gerät können bis zu sechs Sitelinks auf Desktop-Anzeigen und bis zu acht Sitelinks auf mobilen Anzeigen angezeigt werden [1].

Verknüpfen mit Kampagnen

Sobald Ihre Sitelinks erstellt sind, verbinden Sie sie mit den entsprechenden Kampagnen:

Ebene und Zeitplanung: Wählen Sie die passende Ebene (Account, Kampagne oder Anzeigengruppe) und planen Sie Sitelinks zeitlich ein, um saisonale oder zeitabhängige Angebote effektiv hervorzuheben [1].
Anzeigenleistung optimieren: Für Kampagnen mit hohem Traffic sollten Sie mindestens vier Sitelinks mit Beschreibungen hinzufügen [1].

Achten Sie darauf, dass Sitelinks auf derselben Hierarchieebene gemeinsam ausgespielt werden [1].

Tracken und verbessern

Nachdem Sie Ihre Sitelinks eingerichtet haben, sollten Sie deren Leistung regelmäßig überwachen und bei Bedarf anpassen.

Wichtige Kennzahlen im Blick behalten

Achten Sie auf diese Kennzahlen, um die Performance Ihrer Sitelinks zu bewerten:

Impressionen: Wie oft wurden Ihre Sitelinks angezeigt?
Klickrate (CTR): Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen.
Conversion-Rate: Wie effektiv sind die Zielseiten Ihrer Sitelinks?

Segmentieren Sie Ihre Daten nach Klicktyp, um die Leistung einzelner Sitelinks mit anderen Elementen Ihrer Anzeigen, wie der Überschrift, zu vergleichen [1]. Diese Analyse hilft Ihnen, gezielte Verbesserungen vorzunehmen.

Verschiedene Varianten testen

Ein strukturierter Testansatz zeigt Ihnen, welche Sitelink-Kombinationen am besten funktionieren:

Testelement	Empfohlene Strategie
Linktext	Kurz und prägnant (max. 25 Zeichen), aktionsorientiert.
Beschreibungen	Mindestens 4 Sitelinks mit klaren und relevanten Beschreibungen.
Zeitplanung	Saisonale Anpassungen für mehr Relevanz.

Ein Beispiel: Optimierte Sitelinks führten zu einer Steigerung der Klickrate um 25 %, der Conversion-Rate um 12 % und der Gesamtanzahl der Conversions um 36 % [11]. Nutzen Sie solche Erkenntnisse, um Ihre Kampagnen weiter zu verbessern.

Datenbasiert optimieren

Setzen Sie auf eine kontinuierliche Verbesserung Ihrer Sitelinks:

Analyse der Performance: Exportieren Sie Berichte, um große Datenmengen in Tools wie Excel detailliert auszuwerten, besonders bei umfangreichen Kampagnen [12].
Anpassungen vornehmen: Entfernen Sie Sitelinks, die schlecht abschneiden, und testen Sie neue Varianten.
Zeitplanung optimieren: Sorgen Sie dafür, dass die Zeitfenster Ihrer Sitelinks mit den Anzeigenzeiten übereinstimmen [1].

Empfehlung: Halten Sie 8–12 aktive Sitelinks pro Kampagne oder Anzeigengruppe bereit. So kann Google Ads die besten Kombinationen ermitteln und anzeigen.

Fehler vermeiden

Nachdem Sie Ihre Sitelinks eingerichtet und angepasst haben, sollten Sie darauf achten, häufige Fehler zu umgehen.

Clevere Keyword-Nutzung

Setzen Sie Keywords in Sitelinks gezielt ein. Wichtiger ist es, auf folgende Aspekte zu achten:

Relevanz zum Thema: Sitelinks sollten klar mit den Keywords und dem Fokus der Anzeigengruppe oder Kampagne übereinstimmen [3].
Passende Zielseiten: Stellen Sie sicher, dass der Inhalt des Sitelinks und die Zielseite gut aufeinander abgestimmt sind, um die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen.

Ein Beispiel: Ein Händler für Drucker, der Anzeigen für mobile Drucker schaltet, sollte Sitelinks nutzen, die direkt zur Produktseite für mobile Drucker oder zu einem passenden Ratgeber führen – und nicht auf allgemeine Seiten wie den Hauptkatalog oder Blog [14].

Richtlinien von Google Ads

Achten Sie auf diese wichtigen Vorgaben von Google Ads:

Richtlinie	Details
URL-Domain	Muss mit der finalen Anzeigen-URL übereinstimmen [2]
Zielseiten	Keine doppelten Landingpages innerhalb einer Kampagne [2]
Linktexte	Unterschiedliche Texte für verschiedene Sitelinks [2]
Downloads	Nur Links zu Download-Seiten erlaubt [2]

"According to Google, more succinct link copy performs better." [13]

Diese Vorgaben ergänzen die Optimierungstipps und helfen, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu steigern. Halten Sie sich nicht nur an die Richtlinien, sondern aktualisieren Sie auch regelmäßig Ihre Inhalte.

Regelmäßige Aktualisierung

Aktualität ist entscheidend:

Überprüfen Sie Ihre Links einmal pro Woche [15].
Analysieren Sie die Performance-Daten monatlich [15].
Passen Sie Sitelinks an saisonale Gegebenheiten oder Aktionen an [1].

Nicht gepflegte oder veraltete Links können das Vertrauen der Nutzer schädigen und die Conversion-Rate senken.

"Sitelinks require very little maintenance, but it never hurts to check in on them from time to time." [15]

Nächste Schritte

Wichtige Maßnahmen

Hier sind die zentralen Schritte, um Sitelink-Erweiterungen effektiv zu nutzen:

Bereich	Empfohlene Maßnahmen
Grundlegende Einrichtung	Mindestens 4 Sitelinks pro Kampagne hinzufügen [1]
Mobile Optimierung	Sitelink-Texte speziell für mobile Geräte anpassen [16]
Conversion-Tracking	Tracking für die Landingpages der Sitelinks einrichten [1]
Zeitliche Planung	Start- und Enddaten für saisonale Aktionen festlegen [1]

Analysieren Sie regelmäßig die Klickrate (CTR) und die Conversion-Daten, um Ihre Kampagnen weiter zu verbessern. Falls zusätzliche Unterstützung nötig ist, kann professionelle Beratung den Unterschied machen.

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